3月5日，中国市场学会、阿里研究院共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》(以下称《报告》)，并公布了全国直播电商百强地区名单、全国各区域直播电商发展情况。
记者梳理发现，浙江省滨江区、广东省白云区及浙江省江干区分别位列直播百强地区前三甲，浙江、广东、上海成为包揽全国直播百强地区最多的省市。
此外，在2020年直播带货中，书记、市长带货的农产品销量最为抢眼，其中2020年4月24日阿克苏市直播专场，阿克苏市市委常委、副市长袁建强等市领导变身主播，直播观看人数超40万人，成交3600单。
直播电商百强区浙江占21个全国居首
2020年，直播电商成为网购新形势。商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。
《报告》显示，结合淘宝直播2020年数据，从直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等5个维度不难看出，直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎，特别是对县域经济发展带来了新机遇。
通过对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估后，全国直播电商百强地区出炉。前十名分别为：浙江省滨江区、广东省白云区、浙江省江干区、上海市浦东新区、浙江省余杭区、浙江省萧山区、江苏省东海县、浙江省义乌市、广东省天河区和北京市朝阳区。
《报告》显示，直播百强地区分布16省。浙江省占21个，位列第一;广东省18个、上海市13个、北京市12个分列二、三、四位;江苏、四川各6个，山东、辽宁各5个，福建、河北各3个，江西、云南各2个，河南、重庆、湖北和黑龙江各1个。
《报告》数据称，百强地区2020年淘宝直播引导成交规模超5000万元。
瑞丽因玉石直播变不夜城
梳理《报告》公布的全国直播电商特色地图不难发现，直播电商发展与当地产业基础密切相关。东南部沿海省份直播电商主要品类为服装、鞋类等，如杭州女装、海宁皮革、晋江鞋业等。其中有华东地区最有影响力之一的服装一级批发与流通市场——杭州四季青，结合线上+线下同步模式，使得月销售额翻5倍以上。中西部省份直播电商以农副产品为主，如阿克苏苹果、中宁枸杞、柞水木耳等。
此外，2020年，玉石直播异军突起，瑞丽翡翠、和田和田玉、岫岩玉石等都成为直播爆款。以国内最主要的珠宝翡翠集散地之——云南瑞丽为例，近两年来自全国各地的年轻人涌入瑞丽，4万多主播24小时工作把瑞丽变成了不夜城，主播、客服、货主、快递员、司机、餐饮从业人数，这两年都成倍增长。、
书记市长直播带货推特色
2020年受疫情影响，直播带货等成为各地复工复产的数字化创新手段。为此，不少县市区的书记、市长走进直播间，变身直播为当地农副产品“带货”，因其推荐产品多为具有当地特色的农副产品、老字号和非遗产品，备受消费者关注。
2020年4月24日，新疆阿克苏市市委常委、副市长袁建强，市委常委、 阿克苏商贸物流产业园管委会党工委书记张欣走进“淘宝live 市长来了·阿克苏专场”直播间，与淘宝主播一道宣传推介阿克苏市特色农产品。
“我们阿克苏水土光热资源丰富，一年光照时间达2800多小时，夏季日间超过12小时。加上11月份打霜后昼夜温差大，所以‘冰糖心’苹果才这么甜，糖度最低都有17度。” 从产品产地优势到口感特色，袁建强边推介边与网友互动。开播仅10分钟，直播间观看人数就超过25万，17种商品一上架就被秒光。
据统计，此次直播观看量达40万人，达成销售订单3600余个。
33地出台直播电商扶持政策
随着直播电商在推动消费、促进就业、创造经济新增长点等方面的作用日益凸显，2020年全国多地出台了直播电商扶持政策，并将电商主播列入人才引进政策。
《报告》显示，据不完全统计，2020年，全国有33个地区(含省、市、区)出台了直播电商扶持政策。
2020年6月20日，杭州市余杭区出台《余杭区直播电商政策》，12条“直播电商”支持政策，欲将余杭区打造成直播经济第一区。支持专业培训机构开展直播电商人才培训，给予1500元/人的一次性补助，每年最高30万元。在开展直播人才认定方面，对直播电商企业独家签约的主播，根据企业贡献、主播年带货销售额，分档推荐认定F类、E类和D类人才。对具有行业引领力、影响力的直播电商人才，可通过联席认定按最高B类人才享受相关政策。
上游新闻记者了解到，按照2019年版《杭州市高层次人才分类目录》，B类人才系国家级领军人才，主要包括中国青年女科学家奖获得者、中国青年科技奖获得者、国务院政府特殊津贴专家、“长江学者奖励计划”教授等。
同年6月22日，浙江省义乌市出台《义乌市加快直播电商发展行动计划》，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。
多地政府还明确提出要打造“直播电商之都”“直播经济总部基地”，掀起了一波发展直播电商经济的热潮。(记者 时婷婷)
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